Izberite stran

Se spomnite tistega časa, ko so ure Rolex in torbe Louis Vuitton prinašale bogastvo? Nekateri bogataši (ne vsi) resnično želijo, da preostali svet ve, da so bogati. To se pogosto imenuje vidna potrošnja1: denar zapravljate za stvari, zaradi katerih vas ljudje vidijo kot bogatega.

Težava je v tem, da je te pogosto ne tako subtilne kazalnike bogastva vse preveč enostavno ponarediti. Precej prepričljivo repliko Rolexa lahko dobite že za približno sto dolarjev, včasih pa tudi lažno torbo Louis Vuitton za veliko manj. Kaj naj počne ljubitelj vpadljive potrošnje? Če boste še naprej nosili svoj Rolex, vas bodo morda zamenjali za želeno repliko. To je zadnja stvar, ki bi si jo želel.

Eden od odgovorov je, da postanemo subtilni. To se včasih imenuje diskretna poraba2: nosite uro neznanega, a zelo vrhunskega izdelovalca ur, jejte organsko in samostojno kvinojo itd. Še vedno boste prepoznani kot bogati, a le tisti, ki štejejo. Tako lahko pokažete, da ste bogati, ne da bi izgledali tako, kot ste. Brez umazanije, brez ponaredkov. Ni nevarnosti, da bi vas zamenjali za nouveau riche.

Politična stališča: naslednji korak v diskretni porabi

Toda pri diskretni potrošnji gre še vedno za materialne dobrine. Naslednji korak pri razkazovanju svojega bogastva, ne da bi ga kazali, je izpostavljanje bogastva s pomočjo vrednot, ne materialnih dobrin. In te vrednote so pogosto politični pogledi. Očitno je v materialnem interesu bogatih, da so proti obdavčitvi bogatih. Če pa pogosto na glas rečete, da naj bogati plačujejo davke, to mora pomeniti, da ste super bogati. Označuje vaše bogastvo veliko učinkoviteje kot ure Rolex ali organska kvinoja enega izvora.

In nekatere nove raziskave kažejo, da je ta sprememba resnična. Pravzaprav nam lahko tudi pomaga razumeti nekatere zagonetne vidike nedavnih političnih prerazporeditev, zlasti ljudi, ki glasujejo proti svojim materialnim interesom, in kako, medtem ko bolj premožni ljudje volijo levo, voli tudi več revnih. desnice, ki je preobrat klasične politične krajine.

Ta nov zasuk potrošništva se morda zdi povsem neškodljiv, morda celo zabaven, a ni brez potencialno nevarnih posledic. Če ljudje zaznavajo, da se elite držijo levičarskih vrednot, potem bi lahko v reakciji skrajno desničarske propagande vzbudili močna populistična čustva. In vsi vemo, do česa lahko to pripelje.