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Los sitios de redes sociales sirven para muchos propósitos, pero solo uno le permite realmente participar en el amplio mundo del bricolaje («Hágalo usted mismo»). Es Pinterest, que se describe a sí mismo como «la herramienta de marcadores visuales que te ayuda a descubrir y guardar ideas creativas». Los usuarios pueden iniciar sesión con sus cuentas de Facebook, lo que les permite conectarse instantáneamente con sus amigos. Sin embargo, en lugar de publicar sus propias actualizaciones de estado, los usuarios de Pinterest crean «tableros» (como tableros de anuncios) que luego guardan «pines» (como la receta que corta en tiras). Cada pin generalmente contiene información útil y muchos son proyectos de bricolaje. Además, puede encontrar sitios de noticias, incluido BlogDePsicología, escribiendo el nombre del sitio en la barra de búsqueda.

Una vez que tenga un Pin, puede hacer clic en el enlace «Visitar sitio» que luego lo lleva al sitio web real donde puede leer la receta, las instrucciones, la nueva historia o el blog. Todos los Pines deben tener una imagen asociada, ya que así es como los usuarios ven el tema de la historia o cómo se ve el producto terminado.

Si nunca ha usado Pinterest, este breve conjunto de instrucciones debería ayudarlo a comenzar. ¡Pero ten cuidado! Si bien puede usar Pinterest para mantenerse al día con las noticias, la mayoría de los usuarios, de acuerdo con el objetivo del sitio, buscan ideas creativas. Una vez que entre en el mundo de Pinterest, es posible que pase una cantidad de tiempo sorprendentemente desmesurada yendo de un conjunto de diseños a otro, señalando sus planes para el futuro, ya sean ideas para bodas, recetas de batidos o regalos hechos a mano. Puede dedicar fácilmente el tiempo que pretendía dedicar a un proyecto en lugar de buscar otros proyectos. Si bien la navegación es gratuita, el tiempo y la energía que invierte no lo son.

El aspecto social de Pinterest se deriva de la capacidad del usuario para encontrar Pines publicados por otros, ya sea en su círculo social o simplemente en el mundo de Pinterest en general. Es posible que sus amigos de Facebook o personas con intereses de bricolaje similares a los suyos lo sigan. Al igual que en Facebook, y donde se vuelve psicológicamente interesante, la gente puede hacer «Me gusta» en tus Pines, pero a diferencia de Facebook, la gente no tiene que seguirte para encontrar tus Pines.

En resumen, el objetivo principal de Pinterest es compartir ideas con personas de ideas afines, ideas que suelen implicar algún tipo de expresión creativa. También puede encontrar ayuda práctica y consejos que le ayudarán a resolver problemas habituales del día a día.

Puede pensar que Pinterest es un sitio completamente altruista y orientado a la ayuda sin enlaces comerciales, solo personas que ayudan a otras personas. Sin embargo, una vez que haga clic en el enlace «visitar el sitio», es posible que se le redirija a un anuncio que admita ese sitio en particular. Los especialistas en marketing también utilizan Pinterest para promocionar directamente sus productos. Además, algunas personas publican diseños que se vinculan a un sitio donde solo puede obtener la plantilla, el producto o la receta pagando por ellos.

Por lo tanto, los riesgos de Pinterest son similares a los riesgos asociados con otras actividades en línea que pueden hacer perder su tiempo y dinero. Pinterest también puede reforzar muchas tendencias narcisistas, ya que los usuarios intentan acumular me gusta y seguidores. Puedes obsesionarte tanto con Pinterest como con Facebook mostrándote a través de tus Pines, especialmente si enlazan con tus propios diseños personales en tu propio sitio web.

La psicología de Pinterest solo recientemente ha llamado la atención de los investigadores de las redes sociales. Uno de los primeros estudios sobre los aspectos motivacionales del sitio fue realizado en 2014 por Ian Mull y Seung-Eun Lee de Central Michigan. Interesados ​​tanto en el aspecto de redes sociales de Pinterest como en su potencial como herramienta de marketing, Mull y Lee analizaron Pinterest desde el marco de “Usos y gratificación” (U&G). Según esta teoría, «la motivación de un consumidor para lograr un objetivo específico influye en el tipo de medio de comunicación que el consumidor busca utilizar, que se basa en el supuesto de que el usuario interactuará con el medio para satisfacer sus necesidades» (p. 193). ).

Según Moll y Lee, U&G puede explicar una amplia gama de motivaciones para los usuarios en línea, que incluyen TV, teléfonos, teléfonos celulares, mensajes de texto y, por supuesto, Facebook, Twitter, Yelp y juegos en línea. Examinando todos estos medios, Moll y Lee señalan que hay 4 motivaciones principales que ofrece la teoría de U&G: entretenimiento, información, identidad personal e integración social o conexiones con otros usuarios.

Como es típico de los estudios pioneros, Moll y Lee comenzaron a abordar el tema de medir la motivación de Pinterest a través de una encuesta abierta. Pidieron a 11 estudiantes universitarios que respondieran 4 preguntas muy básicas sobre su uso de Pinterest, incluido lo que les gusta de él, por qué lo usan y qué es lo primero que les viene a la mente cuando considera su uso de Pinterest. A partir de estas respuestas, pudieron desarrollar un cuestionario de motivación de Pinterest de 54 ítems que luego administraron a una muestra en línea de 243 estudiantes universitarios.

Las dimensiones de la motivación de Pinterest coincidieron solo parcialmente con las identificadas en otros estudios de motivación en las redes sociales. Las 5 motivaciones básicas para usar Pinterest se clasifican en estas categorías: moda, esfuerzos creativos, exploración virtual, organización y, como otros tipos de redes sociales, entretenimiento. Solo uno de ellos, el entretenimiento, está relacionado específicamente con la teoría de U&G, pero el resto es exclusivo de Pitnerest.

Que las ideas creativas hayan surgido como una de las principales motivaciones para usar Pinterest tiene sentido. La misión de Pinterest es proporcionar un espacio para que los usuarios compartan ideas creativas, y esa misión parece cumplida. Los participantes calificaron su interés en Pinterest como alto en los subdominios de artes, manualidades, proyectos y expresión creativa.

También se ha descubierto que la exploración virtual es importante en el uso de Pinterest. Nuevamente, a diferencia de otras redes sociales, Pinterest ofrece a los usuarios una oportunidad única de explorar nuevas ideas y, en el proceso, aprender cosas nuevas. Es posible que no hayas ido a Pinterest para aprender una nueva técnica de crochet, pero ahí lo tienes, el sitio que visitaste ofrece una nueva versión de un oficio que creías entender hasta ahora.

La categoría de organización también es exclusiva de Pinterest. Utilizando los mismos instintos, tal vez, como los álbumes de recortes, Pinterest facilita a los usuarios el acceso a áreas de interés para ellos. Sin embargo, a diferencia de los álbumes de recortes, la naturaleza virtual de Pinterest permite a los usuarios crear un conjunto infinito de ideas a las que pueden acceder fácilmente.

En la encuesta faltaba toda la categoría del narcisismo como motivación para Pinterest. De hecho, entre los pocos estudios que ahora están surgiendo en la literatura, el narcisismo y Pinterest no están relacionados en absoluto, y tampoco lo son el exhibicionismo u otros tipos de comportamiento narcisista. Sin embargo, como han demostrado el investigador chino Zhiguo Zhu y sus colegas (2015), hay algunos carteles de Pinterest muy influyentes, algunos de los cuales tienen más de un millón de seguidores. Si lo logras a lo grande, puedes tener un gran alcance, un potencial que podría ser muy motivador para las personas que desean aumentar su autoestima en línea.

En resumen, Pinterest parece aprovechar nuestros deseos de aprender y expresarnos en nuestros propios proyectos e intereses. Es difícil decir qué habrían hecho las grandes mentes de la historia con Pinterest, pero para el resto de nosotros, puede darnos la oportunidad de satisfacer nuestras propias necesidades básicas para ser creativos.

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Derechos de autor Susan Krauss Whitbourne 2015

Las referencias

Mull, IR y Lee, S. (2014). «PIN» que indica las dimensiones motivacionales detrás de Pinterest. Las computadoras en el comportamiento humano, 33192-200. doi: 10.1016 / j.chb.2014.01.011

Zhu, Z., Su, J. y Kong, L. (2015). Medición de la influencia en las redes sociales en línea a partir del gráfico bipartito de contenido de usuario. Las computadoras en el comportamiento humano, 52184-189. doi: 10.1016 / j.chb.2015.04.072

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