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Desde que Tom Peters popularizó el concepto de Personal Branding en su artículo The Brand Called You en 1997, la imagen ha dejado de ser algo de lo que el equipo de marketing de una organización asumiera la responsabilidad exclusiva. Ya no se trata solo de la marca de la empresa u organización, se nos anima a todos a considerar nuestra propia imagen y marca personal.

En su libro de 2012 The Start-Up of You, el cofundador de Paypal y LinkedIn, Reid Hoffman, alentó a los lectores a pensar en sí mismos como su propia empresa nueva y a adoptar una mentalidad para avanzar en su carrera de que tal empresa competiría en su mercado. mercado elegido. Mientras tanto, los estantes están repletos de consejos sobre cómo maximizar su marca personal, convertirse en una persona influyente o líder de opinión y sobresalir entre la multitud.

Pero mientras que los expertos de todo el mundo quieren alentar a las personas a crear su propia marca personal, ¿qué tan «personal» debe ser esa marca?

Tim Farazmand es un banquero de capital privado y ex presidente de la Asociación Británica de Capital de Riesgo. Farazmand se ajusta a todos los estereotipos esperados del banquero británico: vestimenta inteligente, mente aguda y charla de negocios perspicaz. Sin embargo, durante la cena en un evento en el que nos conocimos, pasamos tanto tiempo hablando de nuestro amor compartido por el fútbol como de negocios.

Un par de semanas después, Farazmand me invitó al estadio de Wembley en Londres para una semifinal de la Copa FA en la que participaba su equipo, el Aston Villa. Cuando llegué a la hora y el lugar señalados, no pude encontrar a Tim.

Estaba buscando al banquero del traje a rayas. Cuando finalmente encontré a Farazmabnd, ¡él vestía una camiseta de fútbol del Aston Villa y una peluca con permanente de burbujas con los colores del equipo, burdeos y azul!

Fuente: Tim Farazmand

Equilibrando diferentes mundos

Para muchas personas, existe una marcada división entre el trabajo y la vida familiar. Y quieren que siga así. Socializar con compañeros de trabajo y clientes tiene claras desventajas, y puede tener sentido crear dos personas separadas: una profesional para la oficina y otra más relajada para el tiempo libre.

Pero hay desventajas al hacerlo, y es posible ser demasiado reacio al riesgo.

En primer lugar, es importante considerar qué tan auténtico puede ser si está ocultando una parte central de su personalidad a los contactos profesionales. Hacerlo inevitablemente implica usar una máscara y eso puede ser muy agotador.

No solo eso, sino que usar una máscara profesional puede significar para muchas personas que necesitan verse fuertes y tener todas las respuestas. Eso inhibirá la capacidad de pedir ayuda y buscar el apoyo necesario para superar los desafíos profesionales que todos enfrentamos inevitablemente, tanto en su rol como a lo largo de su carrera.

Crear una conexión genuina

El otro desafío de adoptar una personalidad diferente para la vida laboral es que restringirá la capacidad de conectarse verdaderamente con los demás y construir relaciones profesionales significativas. Una máscara presenta naturalmente una barrera para confiar en otro. ¿Cómo es posible generar confianza si piensas que hay alguien diferente detrás de la personalidad que te presentan? Para confiar en alguien, debes conocer a la persona real detrás de la máscara.

Jo Wright, presentador del podcast Coaching Culture, dice: “Los líderes y gerentes deben pensar de manera diferente sobre cómo lideran y administran, lo que incluye ser más auténticos pero permitir que su equipo también sea auténticamente ellos mismos. Esto incluye ser vulnerable, ser humilde y demostrar que eres un ser humano, en lugar de ser visto como «el jefe» en el estilo de liderazgo de la vieja escuela. Llevar tu verdadero yo al trabajo, lo que sea que quieras traer, es una parte importante de crear confianza y crear un entorno psicológicamente seguro.

“Los tiempos están cambiando y la pandemia los ha acelerado a otro nivel. Creo que esta es una conversación muy importante, decir que está bien ser tú mismo, está bien decirle a la gente que has cometido un error”.

Crea tu propia marca personal por todos los medios; destacarse de sus pares y competidores de la manera correcta y en el momento adecuado puede potencialmente abrir una gama de oportunidades.

Pero asegúrese de que su marca personal sea auténticamente personal. Usted está a cargo de cuánto revela, pero deje que las personas tengan un vistazo suficiente para permitirles conectarse, comprender e interactuar verdaderamente con su verdadero yo.

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