Weet je nog die tijd dat Rolex-horloges en Louis Vuitton-tassen rijkdom brachten? Sommige rijke mensen (niet allemaal) willen echt dat de rest van de wereld weet dat ze rijk zijn. Dit wordt vaak opvallende consumptie1 genoemd: je geeft geld uit aan dingen waardoor mensen je als rijk zien.
Het probleem is dat deze vaak niet zo subtiele indicatoren van rijkdom maar al te gemakkelijk te vervalsen zijn. Je kunt een behoorlijk overtuigende replica Rolex krijgen voor ongeveer honderd dollar, en soms een nep-Louis Vuitton-tas voor veel minder. Wat moet de fan van opvallende consumptie doen? Als u uw Rolex blijft dragen, wordt u mogelijk aangezien voor een replica-wannabe. Dat is het laatste wat je zou willen.
Een antwoord is om subtiel te gaan. Dit wordt ook wel discrete consumptie2 genoemd: draag een horloge van een onbekende maar zeer hoogwaardige horlogemaker, eet biologische en single-origin quinoa, enz. Je wordt nog steeds als rijk erkend, maar alleen door degenen die tellen. Zodat je kunt laten zien dat je rijk bent zonder eruit te zien zoals je bent. Geen vuil, geen vervalsingen. Er is geen gevaar om aangezien te worden voor een nouveau riche.
Politieke opvattingen: de volgende stap in discrete consumptie
Maar discrete consumptie gaat nog steeds over materiële goederen. De volgende stap om iemands rijkdom te tonen zonder het te laten zien, is rijkdom aan te tonen met behulp van waarden, niet met materiële goederen. En deze waarden zijn vaak politieke opvattingen. Het is duidelijk in het materiële belang van de rijken om tegen het belasten van de rijken te zijn. Als je echter vaak hardop zegt dat de rijken belasting moeten betalen, moet dat betekenen dat je superrijk bent. Het signaleert uw vermogen veel efficiënter dan Rolex-horloges of biologische, single-origin quinoa.
En nieuw onderzoek toont aan dat deze verandering echt is. In feite kan het ons ook helpen enkele van de raadselachtige aspecten van recente politieke herschikkingen te begrijpen, vooral mensen die tegen hun materiële belangen stemmen, en hoe, naarmate meer welgestelde mensen links stemmen, ook meer arme mensen stemmen. rechts, wat een omkering is van het klassieke politieke landschap.
Deze nieuwe draai aan consumentisme lijkt misschien volkomen onschuldig, misschien zelfs grappig, maar het is niet zonder potentieel gevaarlijke gevolgen. Als mensen denken dat elites linkse waarden aanhangen, kunnen sterke populistische sentimenten worden opgeroepen als reactie op extreemrechtse propaganda. En we weten allemaal waar dat toe kan leiden.
recente opmerkingen