Ftakar dak iż-żmien meta l-arloġġi Rolex u l-basktijiet Louis Vuitton ġabulek il-ġid? Xi nies sinjuri (mhux kollha) verament iridu li l-bqija tad-dinja tkun taf li huma sinjuri. Dan spiss jissejjaħ infiq li jidher1: tonfoq flus f’affarijiet li jġiegħlu lin-nies jarawk sinjur.
Il-problema hija li dawn l-indikaturi tal-ġid ħafna drabi mhux daqshekk sottili qed isiru faċli ħafna biex jiġu foloz. Tista 'tikseb replika Rolex pjuttost konvinċenti għal madwar mitt dollaru, u xi kultant borża Louis Vuitton foloz għal ħafna inqas. X'suppost jagħmel il-fan tal-konsum li jidher? Jekk tkompli tilbes ir-Rolex tiegħek, tista' tiġi żbaljat b'replika li trid. Dik hija l-aħħar ħaġa li trid.
Tweġiba waħda hija li tmur sottili. Dan ġieli jissejjaħ konsum diskret2: tilbes arloġġ minn arloġġ tal-idejn mhux magħruf iżda ta’ livell għoli ħafna, tiekol quinoa organika u ta’ oriġini waħda, eċċ. Int xorta tkun rikonoxxut bħala għani, iżda biss minn dawk li jgħoddu. Allura tista’ turi li int għani mingħajr ma tidher bħalek. L-ebda ħmieġ, l-ebda foloz. M'hemm l-ebda periklu li jiġi żbaljat ma' nouveau riche.
Fehmiet politiċi: il-pass li jmiss fil-konsum diskret
Iżda l-konsum diskreti għadu dwar oġġetti materjali. Il-pass li jmiss biex wieħed juri l-ġid tiegħu mingħajr ma jidher li jurih huwa li jindika l-ġid bl-għajnuna ta 'valuri, mhux oġġetti materjali. U dawn il-valuri spiss huma fehmiet politiċi. Ovvjament, huwa fl-interess materjali tas-sinjuri li jkun kontra l-intaxxar tas-sinjuri. Madankollu, jekk tgħid, spiss u b'leħen għoli, li s-sinjuri għandhom iħallsu t-taxxi, dan għandu jfisser li int super sinjur. Jindika l-ġid tiegħek ħafna aktar effiċjenti minn arloġġi Rolex jew quinoa organika ta’ oriġini waħda.
U xi riċerka ġdida turi li din il-bidla hija reali. Fil-fatt, jista’ wkoll jgħinna nifhmu xi aspetti mħawda ta’ allinjamenti politiċi riċenti, speċjalment nies li jivvutaw kontra l-interessi materjali tagħhom, u kif, hekk kif aktar nies sinjuri jivvutaw lejn ix-xellug, aktar nies foqra jivvutaw ukoll lejn il-lemin, li hija inverżjoni tal-panorama politiku klassiku.
Din id-dawra ġdida fil-konsumiżmu tista’ tidher kompletament bla ħsara, forsi anke divertenti, iżda mhux mingħajr konsegwenzi potenzjalment perikolużi. Jekk in-nies jipperċepixxu li l-elite għandhom valuri tax-xellug, allura b’reazzjoni, sentimenti populisti qawwija jistgħu jiġu evokati bi propaganda tal-lemin estrem. U lkoll nafu għal xiex jista’ jwassal.
kummenti reċenti