Prisimeni tą laiką, kai „Rolex“ laikrodžiai ir „Louis Vuitton“ krepšiai atnešė turtus? Kai kurie turtingi žmonės (ne visi) tikrai nori, kad likęs pasaulis žinotų, jog jie yra turtingi. Tai dažnai vadinama pastebimu vartojimu1: jūs išleidžiate pinigus dalykams, dėl kurių žmonės jus mato kaip turtingą.
Problema ta, kad šiuos dažnai nelabai subtilius turto rodiklius tampa pernelyg lengva suklastoti. Gana įtikinamą „Rolex“ kopiją galite įsigyti už maždaug šimtą dolerių, o kartais netikrą „Louis Vuitton“ krepšį už daug mažesnę kainą. Ką turėtų daryti ryškaus vartojimo gerbėjas? Jei ir toliau nešiosite „Rolex“, galite būti supainioti su wannabe replika. Tai paskutinis dalykas, kurio norėtumėte.
Vienas atsakymas yra būti subtilus. Tai kartais vadinama atskiru vartojimu2: nešiokite nežinomo, bet labai aukštos klasės laikrodžių gamintojo laikrodį, valgykite ekologišką ir vienos kilmės kvinoją ir pan. Vis tiek būsite pripažintas turtingu, bet tik tie, kurie skaičiuoja. Taigi galite parodyti, kad esate turtingas, neatrodydami taip, kaip esate. Jokio purvo, jokių padirbinių. Nėra pavojaus būti supainiotam su naujuoju turtu.
Politinės pažiūros: kitas diskretiško vartojimo žingsnis
Tačiau diskretiškas vartojimas vis tiek susijęs su materialinėmis gėrybėmis. Kitas žingsnis, norint parodyti savo turtą, neatrodo, kad tai rodo, yra nurodyti turtą pasitelkiant vertybes, o ne materialines gėrybes. Ir šios vertybės dažnai yra politinės pažiūros. Akivaizdu, kad turtingųjų materialinis interesas yra prieš turtingųjų apmokestinimą. Tačiau jei dažnai garsiai sakote, kad turtingieji turi mokėti mokesčius, tai reiškia, kad esate itin turtingas. Jis signalizuoja apie jūsų turtą daug efektyviau nei „Rolex“ laikrodžiai ar ekologiška, vienos kilmės kvinoja.
Ir kai kurie nauji tyrimai rodo, kad šis pokytis yra tikras. Tiesą sakant, tai taip pat gali padėti mums suprasti kai kuriuos mįslingus pastarojo meto politinio persitvarkymo aspektus, ypač žmonių, balsuojančių prieš savo materialinius interesus, ir tai, kaip daugiau pasiturinčių žmonių balsuoja į kairę, daugiau neturtingų žmonių taip pat balsuoja. teisinga, o tai yra klasikinio politinio kraštovaizdžio atvirkštinė padėtis.
Šis naujas vartotojiškumo posūkis gali atrodyti visiškai nekenksmingas, galbūt net juokingas, tačiau jis neapsieina be potencialiai pavojingų pasekmių. Jei žmonės suvokia, kad elitas laikosi kairiųjų vertybių, tuomet, reaguojant į kraštutinių dešiniųjų propagandą, gali kilti stiprių populistinių nuotaikų. Ir visi žinome, prie ko tai gali privesti.
naujausi komentarai