Con la publicación de mi novela de comedia para niños, The Annoying Ghost Kid, tuve la oportunidad de ir a escuelas primarias y enseñar a los niños un juego que les muestra cómo funciona el proceso creativo. Es una excelente manera de encontrar ideas para historias para libros y películas. Pero, no es solo para niños, los adultos pueden usarlo como una poderosa herramienta de innovación para hacer sus negocios más competitivos.
En clase, comienzo preguntando a los estudiantes: «¿Qué pasa si encuentran un billete de cien dólares?» Esto generalmente obtiene «Oohs» y «Ahs». Continúo con «¿Qué harías con él?» Esta pregunta generalmente me bombardea con cien respuestas a la vez. La siguiente pregunta que hago es: «¿Qué pasa si te despiertas esta mañana y un adorable cachorro de león está durmiendo a los pies de tu cama?» Los niños están entusiasmados con esta idea, así que les pregunto: «¿Cómo llegó allí?» «
«¿Y si todo lo que tocas se convierte en chocolate?» Varios niños siguen gritando «¡Yum!» Luego le pregunto: «¿Qué pasa si accidentalmente tocas a tu mejor amigo?» «¡Ups! Sigo haciendo preguntas sobre quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo hasta que comienzan a ver cómo se forma una historia.
Luego explico que así es como se forman las ideas de historias para libros y películas. Para que puedan verlo por sí mismos, les pido que identifiquen los libros y las películas cuando les pregunto a varios otros «¿Y si?» » preguntas. «¿Qué pasaría si un tornado se apoderara de tu casa y la arrasara mientras aún estabas allí?» Los niños gritan: «¡El mago de Oz!» «¿Qué pasa si tus juguetes cobran vida cuando duermes por la noche?» Y todos dicen: «¡Toy Story!»
Lo llamo ¿Y si? Game, y puede ser utilizado tanto por individuos como por grupos. Empecé a usarlo hace muchos años para escribir ficción. Comenzaría una historia con una escena intrigante; Por ejemplo, podría preguntar: «¿Qué pasa si me despierto una mañana con los pájaros cantando afuera, el calor del sol persuadiéndome de abrir los párpados en una habitación que nunca había visto antes?» Continúo construyendo la escena preguntando algunos más: «¿Qué pasa si me doy la vuelta y encuentro un CUERPO MUERTO a mi lado?» Y «¿Qué pasa si tengo un PISTOLA en la mano?» «
Una vez que se establece un escenario adecuado, vuelvo y completo los espacios en blanco: “¿Cómo llegué allí? ¿Quién soy? ¿De donde vengo? ¿Qué hago para ganarme la vida? etc. En poco tiempo, escribí un libro.
Ahora puede utilizar esta misma herramienta de innovación para generar nuevas ideas para hacer su negocio más rentable o productivo. Comience observando un aspecto de su negocio, como su cliente típico, su ubicación o sus productos, luego cambie las cosas con sus preguntas y si «¿Qué pasa si todos mis clientes son chinos?» (Tal vez los datos demográficos de sus clientes ya estén comenzando a cambiar, y eso lo ayudará a predecir a dónde podrían ir). «¿Qué pasaría si un tornado tomara mi edificio y lo dejara completamente intacto al otro lado de la ciudad? «(Quizás ya esté considerando una expansión, y eso le ayudará a visualizar los detalles).» ¿Qué pasa si mi producto se vuelve obsoleto de la noche a la mañana? (Tal vez ya esté sintiendo el pellizco de la competencia).
Luego responda la pregunta de la manera más completa y completa posible. Mira a dónde te lleva. Investigue un poco si es necesario: «Si todos mis clientes son chinos, entonces será mejor que empiece a aprender su idioma y sus costumbres». Probablemente tendré que cambiar la forma en que comercializo mi negocio. Incluso podría tener que cambiar cosas como mi horario de atención … «
¿Ve el inicio de una nueva tendencia en su industria, economía o personas? Vaya al extremo con sus preguntas y vea qué ideas puede utilizar.
Si su edificio aterriza en un nuevo vecindario, ¿qué debe hacer de manera diferente? Si su producto o servicio se volviera obsoleto repentinamente, ¿cómo se mantendría en el negocio? Estos dos escenarios me recuerdan una historia.
A principios de la década de 1980, conocí a un hombre que había comprado una empresa de tintorería en quiebra por muy poco dinero. Estaba fracasando porque la demografía del vecindario había cambiado de trabajadores de cuello blanco a trabajadores de cuello azul. Con menos trajes para limpiar, la necesidad de una tintorería disminuyó. El nuevo propietario emprendedor notó, como era de esperar en un vecindario de obreros, que los jeans azules eran los pantalones preferidos. Además, notó que cuando los residentes se vestían, siempre usaban jeans azules … sin embargo, estos eran jeans de diseñador (por supuesto, eso estaba de moda en ese momento). Tal vez hizo la pregunta: «¿Y si lo único que hay que lavar en seco aquí son jeans?» «
¿Como responderías esta pregunta? Este creativo emprendedor respondió anunciando descuentos especiales en tintorería para jeans de diseñador. Puso carteles que sugerían que las lavadoras estaban gastando los jeans prematuramente. Y, poco después, el negocio estaba en auge y la gente traía toda su mezclilla: camisas, chaquetas e incluso jeans sin marca. Visité la tienda una vez y el estante ovalado motorizado, familiar para todos los establecimientos de limpieza en seco, giraba en azul sólido.
Pruebe con otras preguntas de Y si … «¿Y si no hubiera reloj?» ¿Cómo sabría cuánto tiempo permanecerá en el trabajo? «¿Y si no pudieras anunciarte?» »¿Cómo informaría a los clientes potenciales sobre su negocio? «¿Y si todos sus clientes fueran ciegos?» »¿Cómo les presentaría sus productos?
Prueba el juego de diferentes formas. Aquí tienes uno que puedes jugar mientras estás sentado en tu escritorio. Seleccione dos objetos en su escritorio … o dos productos que venda … o dos objetos aleatorios de un catálogo, luego invente algo nuevo preguntando: «¿Qué pasa si combino mi lata de Diet Coke con mi Mont Pen? ¿Blanco? «(¿Tiene una pluma estilográfica con gas con tinta potable?) ¡Eh, se han hecho combinaciones más extrañas! Después de todo, alguien preguntó una vez:» ¿Qué pasa si combino una pistola de agua con ella? ¿Un plato de mantequilla? «Y miles de Presto Hot Los rociadores de mantequilla Toppers® se vendieron esta Navidad.
Robert Evans Wilson, Jr. es autor, comediante y consultor de innovación. Trabaja con empresas que quieren ser más competitivas y con personas que quieren pensar como innovadores. Robert también es el autor del divertido libro infantil: The Annoying Ghost Kid. Para obtener más información sobre Robert, visite www.jumpstartyourmeeting.com.
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