Ricordi quella volta in cui gli orologi Rolex e le borse Louis Vuitton portarono ricchezza? Alcune persone ricche (non tutte) vogliono davvero che il resto del mondo sappia che sono ricche. Questo è spesso chiamato consumo cospicuo1: spendi soldi per cose che ti fanno vedere ricco.
Il problema è che questi indicatori di ricchezza spesso non così sottili stanno diventando fin troppo facili da falsificare. Puoi ottenere una replica Rolex abbastanza convincente per circa cento dollari, e talvolta una falsa borsa Louis Vuitton per molto meno. Cosa dovrebbe fare il fan del consumo cospicuo? Se continui a indossare il tuo Rolex, potresti essere scambiato per un aspirante replica. Questa è l'ultima cosa che vorresti.
Una risposta è andare sottile. Questo a volte viene chiamato consumo discreto2: indossare un orologio di un orologiaio sconosciuto ma di altissimo livello, mangiare quinoa biologica e monorigine, ecc. Sarai comunque riconosciuto come ricco, ma solo da chi conta. Così puoi dimostrare di essere ricco senza sembrare come lo sei. Niente sporcizia, niente falsi. Non c'è pericolo di essere scambiato per un nuovo ricco.
Opinioni politiche: il prossimo passo nel consumo discreto
Ma il consumo discreto riguarda ancora i beni materiali. Il passo successivo per mostrare la propria ricchezza senza dare l'impressione di mostrarla è indicare la ricchezza con l'aiuto di valori, non di beni materiali. E questi valori sono spesso opinioni politiche. Ovviamente, è nell'interesse materiale dei ricchi essere contrari a tassare i ricchi. Tuttavia, se dici spesso ad alta voce che i ricchi dovrebbero pagare le tasse, significa che sei super ricco. Segnala la tua ricchezza in modo molto più efficiente rispetto agli orologi Rolex o alla quinoa biologica di origine singola.
E alcune nuove ricerche mostrano che questo cambiamento è reale. In effetti, può anche aiutarci a comprendere alcuni degli aspetti sconcertanti dei recenti riallineamenti politici, in particolare le persone che votano contro i loro interessi materiali, e come, mentre le persone più benestanti votano a sinistra, anche le persone più povere votano. giusto, che è un capovolgimento del panorama politico classico.
Questa nuova svolta sul consumismo può sembrare del tutto innocua, forse anche divertente, ma non è priva di conseguenze potenzialmente pericolose. Se le persone percepiscono che le élite detengono valori di sinistra, allora potrebbero essere evocati forti sentimenti populisti in reazione alla propaganda di estrema destra. E sappiamo tutti a cosa può portare.
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