Emlékszel arra az időre, amikor a Rolex órák és a Louis Vuitton táskák gazdagságot hoztak? Néhány gazdag ember (nem mindenki) nagyon szeretné, ha a világ többi része tudná, hogy gazdagok. Ezt gyakran nevezik szembetűnő fogyasztásnak1: pénzt költesz olyan dolgokra, amelyek miatt az emberek gazdagnak látják.

A probléma az, hogy a gazdagságnak ezeket a gyakran nem túl finom mutatóit túlságosan könnyű meghamisítani. Körülbelül száz dollárért lehet kapni egy elég meggyőző Rolex replikát, és néha jóval olcsóbban egy hamis Louis Vuitton táskát. Mit kell tennie a feltűnő fogyasztás hívének? Ha továbbra is viseli a Rolexet, összetéveszthető egy replika wannabe-vel. Ez az utolsó dolog, amit szeretne.

Az egyik válasz az, hogy finoman haladjunk. Ezt néha diszkrét fogyasztásnak is nevezik2: viseljen egy ismeretlen, de nagyon magas kategóriás óragyártó karóráját, egyen bio és egyetlen eredetű quinoát stb. Akkor is gazdagnak ismernek el, de csak azok, akik számítanak. Így megmutathatod, hogy gazdag vagy anélkül, hogy annak látszana, amilyen vagy. Nincs kosz, nincs hamisítvány. Nem áll fenn a veszély, hogy összetévesztik az újgazdagsággal.

Politikai nézetek: a következő lépés a diszkrét fogyasztásban

De a diszkrét fogyasztás még mindig az anyagi javakról szól. A következő lépés a gazdagság kimutatása nélkül az, hogy a gazdagságra nem anyagi javak, hanem értékek segítségével mutatunk rá. És ezek az értékek gyakran politikai nézetek. Nyilvánvalóan a gazdagok anyagi érdeke, hogy ellenezzék a gazdagok megadóztatását. Ha azonban gyakran hangosan azt mondod, hogy a gazdagoknak adót kell fizetniük, az azt jelenti, hogy szupergazdag vagy. Sokkal hatékonyabban jelzi gazdagságát, mint a Rolex karórák vagy a bio, egyetlen eredetű quinoa.

És néhány új kutatás azt mutatja, hogy ez a változás valós. Valójában abban is segíthet, hogy megértsük a közelmúlt politikai átrendeződéseinek néhány rejtélyes vonatkozását, különösen az anyagi érdekeik ellen szavazó embereket, valamint azt, hogy ahogy egyre több jómódú ember szavaz balra, egyre több szegény is szavaz. jobbra, ami a klasszikus politikai táj megfordítása.

A fogyasztói szemléletnek ez az új fordulata teljesen ártalmatlannak, talán még mulatságosnak is tűnhet, de nem mentes a potenciálisan veszélyes következményektől. Ha az emberek azt látják, hogy az elit baloldali értékeket vall, akkor a szélsőjobboldali propagandával erős populista érzelmeket válthat ki. És mindannyian tudjuk, hogy ez mire vezethet.