Θυμάστε εκείνη την εποχή που τα ρολόγια Rolex και οι τσάντες Louis Vuitton έφερναν πλούτο; Μερικοί πλούσιοι (όχι όλοι) θέλουν πραγματικά ο υπόλοιπος κόσμος να ξέρει ότι είναι πλούσιοι. Αυτό ονομάζεται συχνά εμφανής κατανάλωση1: ξοδεύετε χρήματα σε πράγματα που κάνουν τους ανθρώπους να σας βλέπουν ως πλούσιους.
Το πρόβλημα είναι ότι αυτοί οι συχνά όχι και τόσο λεπτοί δείκτες πλούτου γίνονται πολύ εύκολο να παραποιηθούν. Μπορείτε να αποκτήσετε ένα αρκετά πειστικό ρεπλίκα Rolex για περίπου εκατό δολάρια, και μερικές φορές μια ψεύτικη τσάντα Louis Vuitton για πολύ λιγότερο. Τι πρέπει να κάνει ο λάτρης της εμφανούς κατανάλωσης; Εάν συνεχίσετε να φοράτε το Rolex σας, μπορεί να μπερδευτείτε με ένα αντίγραφο wannabe. Αυτό είναι το τελευταίο πράγμα που θα θέλατε.
Μια απάντηση είναι να πάμε διακριτικά. Αυτό μερικές φορές ονομάζεται διακριτή κατανάλωση2: φορέστε ένα ρολόι από έναν άγνωστο αλλά πολύ υψηλής ποιότητας ωρολογοποιό, τρώτε βιολογική και μοναδικής προέλευσης κινόα κ.λπ. Θα εξακολουθείτε να αναγνωρίζεστε ως πλούσιοι, αλλά μόνο από εκείνους που μετρούν. Έτσι, μπορείτε να δείξετε ότι είστε πλούσιοι χωρίς να φαίνεστε σαν να είστε. Χωρίς βρωμιά, χωρίς ψεύτικα. Δεν υπάρχει κίνδυνος να σας μπερδέψουν με έναν νουβό πλούτο.
Πολιτικές απόψεις: το επόμενο βήμα στη διακριτική κατανάλωση
Αλλά η διακριτική κατανάλωση εξακολουθεί να αφορά υλικά αγαθά. Το επόμενο βήμα για να δείξει κάποιος τον πλούτο του χωρίς να φαίνεται ότι τον δείχνει είναι να επισημάνει τον πλούτο με τη βοήθεια αξιών και όχι υλικών αγαθών. Και αυτές οι αξίες είναι συχνά πολιτικές απόψεις. Προφανώς, είναι προς το υλικό συμφέρον των πλουσίων να είναι ενάντια στη φορολόγηση των πλουσίων. Ωστόσο, αν λέτε συχνά φωναχτά ότι οι πλούσιοι πρέπει να πληρώνουν φόρους, αυτό πρέπει να σημαίνει ότι είστε εξαιρετικά πλούσιοι. Σηματοδοτεί τον πλούτο σας πολύ πιο αποτελεσματικά από τα ρολόγια Rolex ή τη βιολογική κινόα μοναδικής προέλευσης.
Και κάποιες νέες έρευνες δείχνουν ότι αυτή η αλλαγή είναι πραγματική. Στην πραγματικότητα, μπορεί επίσης να μας βοηθήσει να κατανοήσουμε ορισμένες από τις αινιγματικές πτυχές των πρόσφατων πολιτικών ανακατατάξεων, ειδικά οι άνθρωποι που ψηφίζουν ενάντια στα υλικά τους συμφέροντα, και πώς, καθώς περισσότεροι ευκατάστατοι ψηφίζουν αριστερά, ψηφίζουν και περισσότεροι φτωχοί. δεξιά, που αποτελεί αντιστροφή του κλασικού πολιτικού τοπίου.
Αυτή η νέα ανατροπή στον καταναλωτισμό μπορεί να φαίνεται εντελώς ακίνδυνη, ίσως και διασκεδαστική, αλλά δεν είναι χωρίς δυνητικά επικίνδυνες συνέπειες. Εάν οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται ότι οι ελίτ έχουν αριστερές αξίες, τότε θα μπορούσαν να προκληθούν ισχυρά λαϊκιστικά αισθήματα ως αντίδραση με την ακροδεξιά προπαγάνδα. Και όλοι ξέρουμε σε τι μπορεί να οδηγήσει αυτό.
Πρόσφατα σχόλια