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Sé por experiencia que una carta de infracción de marca llega como una patada en el estómago.

Introduce una incertidumbre repentina y persistente sobre el futuro: ¿Podemos siquiera continuar nuestro negocio de la manera que lo habíamos planeado? El sentimiento de hundimiento a menudo se convierte en una pregunta llamativa: ¿Pueden demandar? ¿Podemos?

Ser llamado por copiar las ideas de otra persona también se siente estúpido. La primera regla para crear nuevos productos es investigar el mercado, por lo que la carta de un abogado es una forma bastante tonta de aprender sobre un competidor importante o un invento crucial.

Cuando la librería Amazon de Minnesota se instaló en 1970, no había Internet y tampoco había librerías en línea. Tener «amazon» en su nombre no causó ningún problema hasta 1994 cuando llegó Amazon.com y, alerta de spoiler, hoy, solo la librería más joven de Amazon tiene derecho a usar el nombre. Llegar dos décadas tarde a la fiesta no impidió que una startup tomara el nombre de una empresa establecida.

Navegar por la propiedad intelectual no es para los débiles de corazón, a pesar de que el sistema fue diseñado para fomentar la innovación.

La idea detrás de los derechos de propiedad intelectual era animar a los creadores a contribuir más libremente para que la comunidad en general pudiera disfrutar de los frutos de estas innovaciones. El éxito de este sistema se basa en su capacidad para influir en el comportamiento humano.

Los innovadores potenciales necesitan sentirse seguros cuando traen sus ideas al mundo. Si tienen miedo de que su innovación sea estafada por todos y por su madre, ¿por qué se molestarían en invertir en ella en primer lugar?

Comprender cómo reaccionan las personas a las protecciones de propiedad intelectual es fundamental para diseñarlas.

La evaluación de la creatividad.

Los inventos verdaderamente nuevos pueden parecer descaradamente obvios una vez que alguien los ha descubierto, de la misma manera que es imposible saber si podríamos haber resuelto un acertijo una vez que nos han dicho la solución. Una vez que se otorga una patente, sería difícil argumentar que fue una innovación «obvia».

Una de las primeras funciones importantes del sistema legal es establecer un umbral de creatividad para determinar qué ideas deben considerarse “nuevas”. Los investigadores Christopher Buccafusco, Zachary Burns, Jeanne Fromer y Christopher Sprigman diseñaron un experimento para probar los efectos de diferentes umbrales en los esfuerzos creativos. Descubrieron que las personas tendían a actuar de manera más creativa cuando había un umbral para recibir una recompensa: cuando la ley de PI requería que la idea fuera genuinamente nueva.

Otro aspecto importante del sistema legal es determinar cómo se debe castigar la infracción: ¿Debe la ley exigir un pago monetario, una orden judicial o ambos?

Los profesores universitarios Bill Tomlinson y Andrew W. Torrance descubrieron que un modelo con daños y órdenes judiciales resultó en menos presentaciones de innovación. La mayor tasa de innovación se produjo dentro del modelo en el que no había remedio para la infracción.

magia de moda

En la moda, la innovación parece prosperar en ausencia de fuertes protecciones de propiedad intelectual. Una explicación es que los mejores diseñadores en realidad quieren que se copien sus diseños: a medida que los diseños descienden por la pirámide de estatus de la moda, se crea una demanda de nuevos diseños de alta costura desde arriba, lo que alimenta un ciclo continuo.

Otro ámbito en el que la propiedad intelectual está sin ordenamiento jurídico: los magos escénicos. Su habilidad para hacer que la magia suceda radica en mantener sus trucos en secreto. Como escribió el filósofo romano Séneca: “Es el mismo engaño lo que me agrada. Pero muéstrame cómo se hace el truco, y he perdido mi interés en él.

Los magos siempre están buscando el último truco o la nueva técnica inteligente para agregar a sus actos. A través de revistas comerciales, libros, comerciantes y organizaciones, las ideas fluyen libre y activamente dentro de la comunidad mágica. Pero a pesar de la abrumadora importancia de la propiedad intelectual, la ley ofrece muy poca ayuda a los magos. En cambio, los magos han desarrollado un conjunto único de normas informales y sanciones para los infractores.

secretos baratos

La regla más conocida en la comunidad mágica es nunca exponer un secreto a alguien que no sea mago.

Por supuesto, no todos los secretos son iguales. La magia popular es fácil de encontrar. Cualquiera puede visitar una tienda de magia local o buscar tutoriales en línea para comenzar. La fácil disponibilidad de la magia popular sirve para satisfacer a quienes buscan un secreto barato.

Los libros de magia real son más difíciles de conseguir e incluso pueden requerir membresía en una de las asociaciones de magos. Todas las principales organizaciones tienen códigos de ética bien establecidos y, a menudo, requieren audiciones o patrocinio por parte de los miembros actuales para la admisión.

La magia patentada sigue siendo de difícil acceso e implica ganarse el respeto de la comunidad. Por lo general, los magos innovadores se reservan una nueva idea por un tiempo, pero comparten el secreto con la comunidad más amplia de magos una vez que su desempeño ya no depende de ello. Muchos magos experimentados se enorgullecen de compartir su modus operandi con la próxima generación de magos.

creadores valiosos

Picasso tenía un dicho: “Los buenos artistas copian, los grandes artistas roban”.

Las personas valoran mucho más las cosas si las poseen. El efecto de dotación se ha demostrado en una amplia variedad de contextos y, para la propiedad intelectual, parece haber un “efecto de creatividad” adicional. Christopher Buccafusco y Christopher Sprigman realizaron una serie de experimentos para demostrar que las personas valoran más el trabajo creativo cuando son ellas quienes lo crean.

Por ejemplo, en un experimento, las pinturas fueron valoradas por quienes las pintaron, por quienes las poseían y por los compradores potenciales; los creadores de las pinturas aplicaron constantemente el precio más alto.

Parece que cuando se trata de nuestra propia creatividad, no somos tan difíciles de impresionar.

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