Erinnern Sie sich an die Zeit, als Rolex-Uhren und Louis-Vuitton-Taschen Reichtum brachten? Einige reiche Leute (nicht alle) wollen wirklich, dass der Rest der Welt weiß, dass sie reich sind. Dies wird oft als auffälliger Konsum1 bezeichnet: Sie geben Geld für Dinge aus, die Menschen dazu bringen, Sie für reich zu halten.
Das Problem besteht darin, dass diese oft nicht ganz so subtilen Wohlstandsindikatoren allzu leicht zu fälschen sind. Sie können eine ziemlich überzeugende Rolex-Replik für etwa hundert Dollar bekommen, und manchmal eine gefälschte Louis Vuitton-Tasche für viel weniger. Was soll der Fan von auffälligem Konsum tun? Wenn Sie weiterhin Ihre Rolex tragen, könnte es sein, dass Sie für einen Möchtegern-Replik gehalten werden. Das ist das Letzte, was Sie wollen würden.
Eine Antwort ist, subtil vorzugehen. Dies wird manchmal als diskreter Konsum bezeichnet2: Tragen Sie eine Uhr von einem unbekannten, aber sehr hochwertigen Uhrmacher, essen Sie Bio-Quinoa und Quinoa aus einer Hand usw. Sie werden immer noch als reich anerkannt, aber nur von denen, die zählen. So können Sie zeigen, dass Sie reich sind, ohne so auszusehen. Kein Schmutz, keine Fälschungen. Es besteht keine Gefahr, mit einem Neureichen verwechselt zu werden.
Politische Ansichten: der nächste Schritt im diskreten Konsum
Aber beim diskreten Konsum geht es immer noch um materielle Güter. Der nächste Schritt, den eigenen Reichtum zu zeigen, ohne ihn zu zeigen, besteht darin, den Reichtum mithilfe von Werten und nicht anhand materieller Güter hervorzuheben. Und diese Werte sind oft politische Ansichten. Offensichtlich liegt es im materiellen Interesse der Reichen, gegen eine Besteuerung der Reichen zu sein. Wenn Sie jedoch oft laut sagen, dass die Reichen Steuern zahlen sollten, muss das bedeuten, dass Sie superreich sind. Es signalisiert Ihren Wohlstand viel wirksamer als Rolex-Uhren oder Bio-Quinoa aus einer einzigen Herkunft.
Und einige neue Untersuchungen zeigen, dass diese Veränderung real ist. Tatsächlich kann es uns auch helfen, einige der rätselhaften Aspekte der jüngsten politischen Neuausrichtungen zu verstehen, insbesondere Menschen, die gegen ihre materiellen Interessen stimmen, und wie, wenn mehr wohlhabende Menschen links stimmen, auch mehr arme Menschen rechts stimmen , was eine Umkehrung der klassischen politischen Landschaft darstellt.
Diese neue Wendung des Konsumverhaltens mag völlig harmlos, vielleicht sogar amüsant erscheinen, aber sie ist nicht ohne potenziell gefährliche Folgen. Wenn die Menschen den Eindruck haben, dass Eliten linke Werte vertreten, könnten als Reaktion mit rechtsextremer Propaganda starke populistische Gefühle hervorgerufen werden. Und wir alle wissen, wozu das führen kann.
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