Vyberte stránku

Pamatujete si na tu dobu, kdy hodinky Rolex a tašky Louis Vuitton přinášely bohatství? Někteří bohatí lidé (ne všichni) opravdu chtějí, aby zbytek světa věděl, že jsou bohatí. Tomu se často říká nápadná spotřeba1: utrácíte peníze za věci, díky kterým vás lidé považují za bohatého.

Problém je v tom, že tyto často nepříliš jemné ukazatele bohatství je až příliš snadné zfalšovat. Docela přesvědčivou repliku Rolexu seženete za zhruba sto babek a někdy i falešnou tašku Louis Vuitton za mnohem méně. Co má dělat fanoušek nápadné spotřeby? Pokud budete i nadále nosit svůj Rolex, můžete se mýlit s rádoby replikou. To je to poslední, co byste chtěli.

Jedna odpověď je jít nenápadně. Tomu se někdy říká diskrétní spotřeba2: noste hodinky od neznámého, ale velmi špičkového hodináře, jezte organickou quinou a quinou z jednoho původu atd. Stále budete uznáváni jako bohatí, ale pouze těmi, kteří počítají. Takže můžete ukázat, že jste bohatí, aniž byste tak vypadali. Žádná špína, žádné padělky. Nehrozí záměna za zbohatlíka.

Politické názory: další krok v diskrétní spotřebě

Ale diskrétní spotřeba je stále o hmotných statcích. Dalším krokem, jak ukázat své bohatství, aniž by se zdálo, že to ukazuje, je poukázat na bohatství pomocí hodnot, nikoli materiálních statků. A těmito hodnotami jsou často politické názory. Je zřejmé, že je v materiálním zájmu bohatých být proti zdanění bohatých. Pokud však často nahlas říkáte, že bohatí by měli platit daně, musí to znamenat, že jste superbohatí. Signalizuje vaše bohatství mnohem efektivněji než hodinky Rolex nebo organická quinoa z jednoho původu.

A některé nové výzkumy ukazují, že tato změna je skutečná. Ve skutečnosti nám také může pomoci porozumět některým záhadným aspektům nedávných politických přeskupení, zejména lidem, kteří hlasují proti svým materiálním zájmům, a tomu, jak čím více bohatých lidí volí levici, tím více chudých lidí také volí. pravice, což je obrácení klasické politické krajiny.

Tento nový obrat v konzumu se může zdát zcela neškodný, možná dokonce zábavný, ale není bez potenciálně nebezpečných následků. Pokud lidé vnímají, že elity zastávají levicové hodnoty, pak by se v reakci s krajně pravicovou propagandou mohly vyvolat silné populistické nálady. A všichni víme, k čemu to může vést.