Изберете страница

Помните ли времето, когато часовниците Rolex и чантите Louis Vuitton донесоха богатство? Някои богати хора (не всички) наистина искат останалият свят да знае, че са богати. Това често се нарича очевидно потребление1: харчите пари за неща, които карат хората да ви виждат като богати.

Проблемът е, че тези често не толкова фини показатели за богатство стават твърде лесни за фалшифициране. Можете да получите доста убедителна реплика на Rolex за около сто долара, а понякога и фалшива чанта Louis Vuitton за много по-малко. Какво трябва да прави фенът на явното потребление? Ако продължите да носите вашия Rolex, може да бъдете сбъркани с копие на желаната марка. Това е последното нещо, което бихте искали.

Един от отговорите е да отидете фино. Това понякога се нарича дискретна консумация2: носете часовник от неизвестен, но много висок клас производител на часовници, яжте органична и киноа с един произход и т.н. Все още ще бъдете признати за богати, но само от онези, които смятат. Така че можете да покажете, че сте богати, без да изглеждате така. Без мръсотия, без фалшификати. Няма опасност да бъдете сбъркани с новобогаташи.

Политически възгледи: следващата стъпка в дискретното потребление

Но дискретното потребление все още е свързано с материални блага. Следващата стъпка в показването на богатството, без да изглежда, че го показва, е да се посочи богатството с помощта на ценности, а не на материални блага. И тези ценности често са политически възгледи. Очевидно е в материалния интерес на богатите да бъдат против данъчното облагане на богатите. Но ако често казвате на глас, че богатите трябва да плащат данъци, това трябва да означава, че сте супер богати. Той сигнализира вашето богатство много по-ефективно от часовниците Rolex или органичната киноа с един произход.

И някои нови изследвания показват, че тази промяна е реална. Всъщност това също може да ни помогне да разберем някои от озадачаващите аспекти на последните политически пренастройки, особено хората, които гласуват против материалните си интереси, и как, тъй като по-заможните хора гласуват наляво, повече бедни хора също гласуват. дясно, което е обръщане на класическия политически пейзаж.

Този нов обрат на консуматорството може да изглежда напълно безвреден, може би дори забавен, но не е без потенциално опасни последици. Ако хората смятат, че елитите поддържат леви ценности, тогава силни популистки настроения могат да бъдат предизвикани в реакция с крайнодясна пропаганда. И всички знаем до какво може да доведе това.