هل الآراء السياسية هي السلع الكمالية الجديدة؟

هل تتذكر الوقت الذي جلبت فيه ساعات رولكس وحقائب لويس فويتون الثروة؟ يريد بعض الأثرياء (وليس كلهم) حقًا أن يعرف بقية العالم أنهم أغنياء. غالبًا ما يسمى هذا الاستهلاك الظاهر 1: أنت تنفق المال على أشياء تجعل الناس يرونك غنيًا.

تكمن المشكلة في أن هذه المؤشرات غير الدقيقة للثروة غالبًا ما أصبحت سهلة التزييف. يمكنك الحصول على نسخة طبق الأصل من رولكس مقنعة جدًا مقابل حوالي مائة دولار ، وأحيانًا حقيبة Louis Vuitton مزيفة مقابل أقل من ذلك بكثير. ما الذي يفترض أن يفعله معجب الاستهلاك الظاهر؟ إذا واصلت ارتداء ساعة رولكس الخاصة بك ، فقد تخطئ في التمني لنسخة طبق الأصل. هذا هو آخر شيء تريده.

إجابة واحدة هي أن تكون خفيًا. يُسمى هذا أحيانًا الاستهلاك المنفصل 2: ​​ارتدِ ساعة من صانع ساعات غير معروف ولكنه متطور للغاية ، وتناول الكينوا العضوية وأحادية المنشأ ، إلخ. ستظل تُعرف على أنك غني ، ولكن فقط من قبل أولئك الذين يحسبون. حتى تتمكن من إظهار أنك غني دون أن تبدو كما أنت. لا تراب ولا مزيف. لا يوجد خطر من أن يتم الخلط بينه وبين الأثرياء الجدد.

وجهات النظر السياسية: الخطوة التالية في الاستهلاك المتحفظ

لكن الاستهلاك المتحفظ لا يزال يتعلق بالسلع المادية. والخطوة التالية في إظهار ثروة الفرد دون أن يظهر أنه يظهرها هي الإشارة إلى الثروة بمساعدة القيم ، وليس السلع المادية. وهذه القيم غالبًا ما تكون آراء سياسية. من الواضح أنه من المصلحة المادية للأغنياء أن يكونوا ضد فرض الضرائب على الأغنياء. ومع ذلك ، إذا كنت تقول بصوت عالٍ إن الأغنياء يجب أن يدفعوا الضرائب ، فهذا يعني أنك فاحش الثراء. إنها تشير إلى ثروتك بشكل أكثر كفاءة من ساعات رولكس أو الكينوا العضوية أحادية الأصل.

وتظهر بعض الأبحاث الجديدة أن هذا التغيير حقيقي. في الواقع ، يمكن أن يساعدنا أيضًا على فهم بعض الجوانب المحيرة لعمليات إعادة التنظيم السياسية الأخيرة ، خاصةً الأشخاص الذين يصوتون ضد مصالحهم المادية ، وكيف ، مع ترك المزيد من الأشخاص الميسورين للتصويت ، يصوت المزيد من الفقراء أيضًا. على اليمين ، وهو انعكاس للمشهد السياسي الكلاسيكي.

قد يبدو هذا التحول الجديد في النزعة الاستهلاكية غير ضار تمامًا ، وربما حتى مسليًا ، لكنه لا يخلو من عواقب وخيمة محتملة. إذا رأى الناس أن النخب تتمسك بقيم يسارية ، فيمكن عندئذٍ إثارة المشاعر الشعبوية القوية كرد فعل مع دعاية اليمين المتطرف. وكلنا نعلم ما يمكن أن يؤدي إليه ذلك.